Hace más de 100 años para evitar que sus vinos desaparecieran Don Melchor de Concha y Toro difundió el rumor que en su bodega habitaba el Diablo. Dicen que, como el fuego, rápidamente el rumor se propagó y que en poco tiempo en todos se instaló el temor. Nunca nadie pudo confirmar el rumor acerca del guardián de sus bodegas y su existencia... Hoy, La Leyenda sigue viva.